«Я долго думала над тем, стоит ли нам делать этот сезон. Год был интенсивным, и мне хотелось замедлиться, взять паузу, немного выдохнуть. А затем нам с командой пришла идея создать транзитную коллекцию, которую мы покажем только в бэк-офисе в Екатеринбурге. И никогда не выпустим». Так креативный директор Ushatava Нино Шаматава начала свое обращение в тексте show note к тем, кто пришел на показ 3 ноября 2023 года. Шоу состоялось, и как хотела Нино, местом его проведения стал бэк-офис модного Дома. Правда, коллекция, которая изначально мыслилась как нечто эфемерное и даже призрачное, в итоге обрела конечную форму — спустя полгода Paper Street выпущена в рамках подиумной линии Research. Как это произошло?

Желание остановиться и сфокусироваться на моменте неожиданно стало главным источником вдохновения. Наблюдения Нино за дизайн-процессом натолкнули креативного директора на решение этот процесс продемонстрировать, притом на всех его этапах — от первого эскиза до финального изделия, которое в дальнейшем уходит в тираж. В этих обстоятельствах название PAPER STREET, возникшее еще на стадии размышления о коллекции, обрело новое звучание. В архитектуре этот термин обозначает улицу, юридически зафиксированную на карте, но в реальности не существующую. Со временем команда USHATÁVA поняла: понятие paper street настолько синонимично с концепцией RESEARCH SS24, что от него точно нельзя отказываться.

В своей первой сольной коллекции за последние три года Нино Шаматава возводит цикл жизни изделия в абсолют. «Мне хотелось, чтобы PAPER STREET показывала все этапы, материалы и технологии, с которыми работает команда USHATÁVA», — говорит Нино. Поэтому одно и то же изделие здесь показано на разных стадиях разработки. Например, тренч Dropped Shoulders возникает сначала в тайвеке — материале, максимально приближенном по свойствам к макетной бумаге, из которой и складывается первая форма предмета. Другая его версия отшита в габардине. Тренч выступил холстом для фотографии еще одного тренча, воплотив идею trompe-l'œil — иллюзии объема на плоскости. Так двухмерное изображение на реальном объекте наглядно демонстрирует полный путь, который проделывает каждое изделие. Тренч с говорящим названием Overdone становится заключительным в этой серии — двухсторонний, с подкладом из натуральной кожи, который после испытания тяжелым прессом стал значительно тоньше и пластичнее.

Идея превратить центральный коридор в подиум пришла Нино Шаматава давно — по ее словам, это первое, о чем она подумала, когда увидела пространство будущего бэк-офиса. Воплощение такой идеи сегодня кажется особенно символичным — коллекция про процесс впервые демонстрируется там, где процесс никогда не останавливается. Концептуально показ был поделен на несколько частей, где каждая — посвящение отдельно взятому этапу создания изделий. Детали макияжа и причесок моделей, за которые отвечала визажист Фариза Родригез и мастер по волосам Дима Абрамович, вторили драматургии шоу: пучок волос, обвязанный сантиметром, зажимы и булавки вместо заколок, вечерняя укладка, встревоженная застрявшей в прядях расческой, и асимметричная подводка глаз. Каждый из этих элементов стал своего рода пояснительной запиской к образу.

Финальным аккордом шоу стал длинный шлейф с именами всех сотрудников модного Дома. Он закрыл показ PAPER STREET — как титры, которые обычно показывают в конце фильма. Это самая важная точка, фиксирующая жизнь USHATÁVA в моменте, ведь именно с команды начинается любой процесс в модном Доме.