Сегодня Ushatava празднует свой первый юбилей — 10 лет. За это время мы прошли путь от IG-марки до масштабного модного Дома. О том, как менялся бренд и как он существует сейчас, рассказывают его соосновательницы Алиса Ушакова и Нино Шаматава.
8 августа 2015 года
Этот день был словно в другой жизни. Мы начинали его вдвоем с Нино. На открытии первого шоурума в Екатеринбурге были люди, которые нам помогали, и множество клиентов, которые пришли нас поддержать. Помню, что я была глубочайшим интровертом, мне было сложно, но очень интересно коммуницировать с новыми людьми.
Нас часто спрашивают, страшно ли нам было начинать с нуля. Но запуск бренда не воспринимался мной как соревнование или желание кому-то что-то доказать. Это был увлекательный эксперимент, попытка осуществить мечту в партнерстве с человеком, которого я глубоко уважаю, люблю и ценю — Нино.
Поэтому мне не было страшно, я испытывала дичайшее вдохновение от всего происходящего.
8 августа 2025 года
Сейчас мне легко общаться с абсолютно разными людьми. Но любовь побыть наедине с собой приобрела новый уровень. За эти 10 лет я получила колоссальный профессиональный опыт и в «хардах», и в «софтах», я поменялась и выросла как личность.
Я горжусь нашей командой и компанией на каждом из этапов. Ushatava умеет притягивать великолепных, интересных, сильных людей — сотрудников и клиентов. Мы остались верны нашим глубинным ценностям, раскрыли ДНК бренда с разных сторон, много экспериментировали, осуществляли свои мечты, открывали новые пространства, запускали продуктовые линейки, рисковали, выходили из кризисов, меняли команду, визуальную айдентику, делали потрясающие шоу.
Но самое главное, что все это мы делали вместе, поддерживая друг друга в непрерывном духовном и профессиональном росте. И если 10 лет назад за Ushatava стояли я и Нино, то сейчас это концептуальное комьюнити, состоящее из более сотни сотрудников и тысяч клиентов, которые разделяют наши ценности и эстетику. Я благодарю каждого из вас и поздравляю с нашим общим первым юбилеем!
Алиса Ушакова, соосновательница и CEO Ushatava
Этот день был словно в другой жизни. Мы начинали его вдвоем с Нино. На открытии первого шоурума в Екатеринбурге были люди, которые нам помогали, и множество клиентов, которые пришли нас поддержать. Помню, что я была глубочайшим интровертом, мне было сложно, но очень интересно коммуницировать с новыми людьми.
Нас часто спрашивают, страшно ли нам было начинать с нуля. Но запуск бренда не воспринимался мной как соревнование или желание кому-то что-то доказать. Это был увлекательный эксперимент, попытка осуществить мечту в партнерстве с человеком, которого я глубоко уважаю, люблю и ценю — Нино.
Поэтому мне не было страшно, я испытывала дичайшее вдохновение от всего происходящего.
8 августа 2025 года
Сейчас мне легко общаться с абсолютно разными людьми. Но любовь побыть наедине с собой приобрела новый уровень. За эти 10 лет я получила колоссальный профессиональный опыт и в «хардах», и в «софтах», я поменялась и выросла как личность.
Я горжусь нашей командой и компанией на каждом из этапов. Ushatava умеет притягивать великолепных, интересных, сильных людей — сотрудников и клиентов. Мы остались верны нашим глубинным ценностям, раскрыли ДНК бренда с разных сторон, много экспериментировали, осуществляли свои мечты, открывали новые пространства, запускали продуктовые линейки, рисковали, выходили из кризисов, меняли команду, визуальную айдентику, делали потрясающие шоу.
Но самое главное, что все это мы делали вместе, поддерживая друг друга в непрерывном духовном и профессиональном росте. И если 10 лет назад за Ushatava стояли я и Нино, то сейчас это концептуальное комьюнити, состоящее из более сотни сотрудников и тысяч клиентов, которые разделяют наши ценности и эстетику. Я благодарю каждого из вас и поздравляю с нашим общим первым юбилеем!
Алиса Ушакова, соосновательница и CEO Ushatava
Сегодня нам исполняется 10 лет.
За эти годы мы росли, ошибались, искали и находили, менялись вместе с вами и благодаря вам. Ushatava — это люди, их истории и наши общие воспоминания.
Десять лет назад мы с Алисой создали Ushatava. Мы и представить не могли, что бренд вырастет до такого масштаба. Главное для нас всегда было одно — заниматься любимым делом. Путь был непростым. Но за все это время мы не превратили наше дело в рутину. Огонь внутри нас не погас — мы по-прежнему умеем рисковать и позволяем себе безумные поступки, если чувствуем, что они приведут к чему-то настоящему.
Самое важное для нас — люди. Те, кто делают Ushatava, и те, для кого мы ее делаем. Сегодня, пересматривая архивные фото и видео, я вижу, что жизнь бренда все также бьет ключом: стилисты в магазинах танцуют свои смешные танцы, наше ателье ведет социальную жизнь похлеще светских хроник Москвы, а мы круто проводим время с нашими клиентами — будь то презентация в бутике, совместный ужин или случайная встреча в городе. На примерках и зумах мы смеемся до слез — по поводу и без. Я все также вдохновляюсь тем, как одеваются наши сотрудники и вечно расспрашиваю о том, что это, откуда и как пришло в голову так стилизовать. Иногда мы засиживаемся в студии до поздней ночи просто потому что хорошо сидим и не хочется уходить.
Я недавно побывала в Японии. Я уезжала туда с мыслями: «Ushatava уже 10 лет. Время пролетело так быстро, мы столько не сделали, не успели». А вернулась с ясным пониманием: Ushatava всего 10 лет, и у нас впереди целая жизнь. Нам еще столькому предстоит научиться, понять, попробовать и сделать.
И, наверное, это самый главный подарок на наше десятилетие — сохранить живое сердце Ushatava и желание двигаться вперед.
Нино Шаматава, соосновательница и креативный директор Ushatava
За эти годы мы росли, ошибались, искали и находили, менялись вместе с вами и благодаря вам. Ushatava — это люди, их истории и наши общие воспоминания.
Десять лет назад мы с Алисой создали Ushatava. Мы и представить не могли, что бренд вырастет до такого масштаба. Главное для нас всегда было одно — заниматься любимым делом. Путь был непростым. Но за все это время мы не превратили наше дело в рутину. Огонь внутри нас не погас — мы по-прежнему умеем рисковать и позволяем себе безумные поступки, если чувствуем, что они приведут к чему-то настоящему.
Самое важное для нас — люди. Те, кто делают Ushatava, и те, для кого мы ее делаем. Сегодня, пересматривая архивные фото и видео, я вижу, что жизнь бренда все также бьет ключом: стилисты в магазинах танцуют свои смешные танцы, наше ателье ведет социальную жизнь похлеще светских хроник Москвы, а мы круто проводим время с нашими клиентами — будь то презентация в бутике, совместный ужин или случайная встреча в городе. На примерках и зумах мы смеемся до слез — по поводу и без. Я все также вдохновляюсь тем, как одеваются наши сотрудники и вечно расспрашиваю о том, что это, откуда и как пришло в голову так стилизовать. Иногда мы засиживаемся в студии до поздней ночи просто потому что хорошо сидим и не хочется уходить.
Я недавно побывала в Японии. Я уезжала туда с мыслями: «Ushatava уже 10 лет. Время пролетело так быстро, мы столько не сделали, не успели». А вернулась с ясным пониманием: Ushatava всего 10 лет, и у нас впереди целая жизнь. Нам еще столькому предстоит научиться, понять, попробовать и сделать.
И, наверное, это самый главный подарок на наше десятилетие — сохранить живое сердце Ushatava и желание двигаться вперед.
Нино Шаматава, соосновательница и креативный директор Ushatava
Мы часто транслируем идею, что Ushatava создается людьми и для людей. Тема архетипов становится главной в разработке наших коллекций, мы уделяем много внимания кастингу моделей, а в сценографии показа — лицам героев. В июле мы захотели расширить представление о том, какой может быть Ushatava, и запустили open-call для нашей юбилейной съемки. Всего за неделю на него откликнулось более тысячи человек. Каждый участник рассказал о том, что его связывает с Ushatava. Мы выбрали 10 героев — и делимся несколькими историями от них.
Валентина Экимян
«Ссылку на опен-колл мне отправила близкая подруга со словами “попробуй”. В тот же вечер я собрала лучшие фото, нашла подобие видеовизитки, заполнила заявку, отправила и… забыла. А вот когда меня официально пригласили на съемку — громко пищала от радости и сразу же написала друзьям. Кстати, та же подруга, которая посоветовала податься на опен-колл, осенью 2024 года звала меня на показ Ushatava, но я отказалась из-за свидания. Показ я пропустила, зато на свидании встретила мужчину мечты, с которым мы до сих пор вместе».
Юлия Селезнева
«Ushatava никогда не боялась экспериментов, за то и люблю. Я всегда с нетерпением жду выхода новых коллекций, смотрю все показы. А еще приятно видеть лица друзей, которые участвуют в проектах бренда. Теперь увижу и себя».
Варвара Аврамова
«Мое самое близкое соприкосновение с брендом случилось в момент, когда я лишилась работы. Тогда мне казалось, что все потеряно, но я неожиданно увидела новость с вакансией в Ushatava. Удивительное совпадение, ведь раньше мне никогда не попадались вакансии компании в ленте — и я подумала, что это знак. Сейчас я работаю в Ushatava. Для меня это место, где я провожу 60% своего времени, и именно здесь я встретила самых веселых и близких по духу людей».
Себастьян Харя
«Раньше я старался одеваться базово и чисто, но как-то наткнулся на профиль Ushatava в IG и сильно вдохновился. Вроде бы те же простые формы, но в них есть какой-то свой вайб. Спустя некоторое время я начал по-другому смотреть на гардероб — стал больше обращать внимания на сочетания и аксессуары. Благодаря этому поменялось и мое ощущение себя».
Карина Белогуб
«Ushatava для меня — это не просто одежда. Это тишина, которая звучит громче слов. В вещах бренда нет очевидности и вульгарной демонстративности. Только чарующая сдержанность, которая усиливает образ и подчеркивает то, о чем я никогда не говорила вслух. Цвет, форма, ткань — все собранно, в точку и ощущается как продолжение тела и характера».
Валентина Экимян
«Ссылку на опен-колл мне отправила близкая подруга со словами “попробуй”. В тот же вечер я собрала лучшие фото, нашла подобие видеовизитки, заполнила заявку, отправила и… забыла. А вот когда меня официально пригласили на съемку — громко пищала от радости и сразу же написала друзьям. Кстати, та же подруга, которая посоветовала податься на опен-колл, осенью 2024 года звала меня на показ Ushatava, но я отказалась из-за свидания. Показ я пропустила, зато на свидании встретила мужчину мечты, с которым мы до сих пор вместе».
Юлия Селезнева
«Ushatava никогда не боялась экспериментов, за то и люблю. Я всегда с нетерпением жду выхода новых коллекций, смотрю все показы. А еще приятно видеть лица друзей, которые участвуют в проектах бренда. Теперь увижу и себя».
Варвара Аврамова
«Мое самое близкое соприкосновение с брендом случилось в момент, когда я лишилась работы. Тогда мне казалось, что все потеряно, но я неожиданно увидела новость с вакансией в Ushatava. Удивительное совпадение, ведь раньше мне никогда не попадались вакансии компании в ленте — и я подумала, что это знак. Сейчас я работаю в Ushatava. Для меня это место, где я провожу 60% своего времени, и именно здесь я встретила самых веселых и близких по духу людей».
Себастьян Харя
«Раньше я старался одеваться базово и чисто, но как-то наткнулся на профиль Ushatava в IG и сильно вдохновился. Вроде бы те же простые формы, но в них есть какой-то свой вайб. Спустя некоторое время я начал по-другому смотреть на гардероб — стал больше обращать внимания на сочетания и аксессуары. Благодаря этому поменялось и мое ощущение себя».
Карина Белогуб
«Ushatava для меня — это не просто одежда. Это тишина, которая звучит громче слов. В вещах бренда нет очевидности и вульгарной демонстративности. Только чарующая сдержанность, которая усиливает образ и подчеркивает то, о чем я никогда не говорила вслух. Цвет, форма, ткань — все собранно, в точку и ощущается как продолжение тела и характера».
Happy Birthday to us ♥